策展升級預(yù)告|如意坊 City 不 City
如意坊 2024-06-30 10:08:40 13027次瀏覽
用文化視角理解青年消費金匯如意坊最近來了一位新朋友,還沒有正式營業(yè),只是有一天又一位攝影師來青秀山拍片無意中看到這里,拍了一組照片發(fā)到了小紅書,然后這家店就爆了,狹長的不足10張桌子的新中式茶館,每天擠滿了各種慕名而來的客戶,拍照、聊天、業(yè)務(wù)交流,到現(xiàn)在都還沒有準(zhǔn)確定位的福娃會館,以其獨有的新中式個性

金匯如意坊最近來了一位新朋友,還沒有正式營業(yè),只是有一天又一位攝影師來青秀山拍片無意中看到這里,拍了一組照片發(fā)到了小紅書,然后這家店就爆了,狹長的不足10張桌子的新中式茶館,每天擠滿了各種慕名而來的客戶,拍照、聊天、業(yè)務(wù)交流,到現(xiàn)在都還沒有準(zhǔn)確定位的福娃會館,以其獨有的新中式個性化場景、處處都是藝術(shù)策展細(xì)節(jié)的軟裝布置、與人群有深刻關(guān)聯(lián)的在地元素產(chǎn)品,每天吸引著無數(shù)的年輕人作為目的地消費前往。
福娃就是現(xiàn)在最典型的策展型零售品牌(詳情見次條探店)。它的底層邏輯是,通過將潮流、文化、情感、藝術(shù)融入到消費空間,營造出沉浸式的氛圍展現(xiàn)給顧客,將“人”、“貨”、“場”三者之間相互牽引與連接。
金匯如意坊先天的嶺南風(fēng)格建筑、庭院式店鋪,像家庭一樣的空間氛圍,都給曾經(jīng)入駐的品牌獨一無二的想象力。能在金匯如意坊十年如一日發(fā)展的品牌,都具備了這個市場稀缺的競爭力。這是這塊風(fēng)水寶地的優(yōu)勢,同時也是,面對如今保守謹(jǐn)慎的大市場環(huán)境下,商家去打造的挑戰(zhàn)。
時代發(fā)展到,每一個品牌都不能孤身作戰(zhàn),業(yè)態(tài)需要更多的串聯(lián)和對接,而有傳承和歸屬感的如意坊園區(qū),需要一條線索,去串起已然擁有的無數(shù)顆珍珠,從一個藏在深閣大家不太了解的神秘建筑群,到真正能讓更多人可以對話、觸碰的地標(biāo)場景。金匯如意坊所代表的,就是二十年如一日的,樂觀主義信念感。所以本次的策展主題,我們想把這種正面反饋,分享給更多的朋友。在經(jīng)歷了去年一整年的全球性大事件后,大多數(shù)人在面對內(nèi)心產(chǎn)生的迷茫和不安全感,如今,我們企圖用一種輕松的方式回應(yīng)當(dāng)下,不是在一種宏偉的語境之下,而是以一種實際的、愉悅的方式為人們的生活制造喘息的機會。我們在2024年的金匯如意坊里,率先造了一條花路,花要盛開,人要想開,我想開了——就是此時此刻我們的態(tài)度。
我們相信這是一種積極的嘗試,在這個充溢著“不確定性”的世界里,它或許就是那個可以暫緩窘境,讓人們重新振奮起來的新思路。
新型商業(yè)空間需要主題去表達(dá)態(tài)度和個性

作為一個隱喻著線索關(guān)系的敘事符號,就如花有一百種開法,我們用關(guān)鍵詞花「開」的動作線索串聯(lián)起整條路線,并分為「開路」、「開市」、「開運」、「開飯」、「開喝」、「開店」、「開心」等主題區(qū)域,用不同的表達(dá)方式表現(xiàn)各自不同的熱烈空間氣質(zhì)。
403團(tuán)隊這兩年在做的嘗試就是,在各種公共街區(qū)“策展”。之前嘗試把一個售樓部改造成沉浸式展廳,去年改造文化菜市打造新型社區(qū),把文藝活動搬到市井之間。而今年,通過在如意坊園區(qū)刷馬路,讓大家跟著花路指南游覽順序,以開花作為分類方式,在如意坊進(jìn)行一次絕不會感到無聊的藝術(shù)散步。
創(chuàng)作可以發(fā)生在紙上、也可以發(fā)生在自然里
花路路透
展覽從青秀山西門的四面佛許愿池前為起點,以如意寶瓶為閉環(huán)。所有關(guān)于鮮花著錦的創(chuàng)想都在其中。與一年四季花開的青秀山相呼應(yīng),如意坊花路畫卷徐徐展開,希望每個來訪者在接觸每個點位的同時,得以重新認(rèn)識熟悉的空間,在“逛展”過程中積累的趣味記憶,提供另一種看待周遭環(huán)境的方式。
不能欣賞藝術(shù)的City Walk是沒有樂趣的
很長時間以來,金匯如意坊非常有自己的節(jié)奏,以一種緩慢而穩(wěn)定的心態(tài)去縫合城市和自然。任外部世界高樓林立燈紅酒綠,依然保持著某種與古典倫理觀、傳承家文化鏈接的真實生活場景。而現(xiàn)在,辦展覽、引進(jìn)音樂live、招商主理品牌、打造citywalk主題步行街……這些“變化”的事情,也是金匯如意坊作為古典非標(biāo)商業(yè),成熟之后愿意擁抱新鮮感的另一種非標(biāo)準(zhǔn)嘗試。這是一種浪漫的、有趣的、24/7 的、沒有固定答案的、從來沒有放棄對個性追求的堅持方式。「我想開了」既是花路主題,也是在這個嘗試背后每個推動者的豁達(dá)態(tài)度。這個態(tài)度,還希望給我們的商戶、客戶以及這個市場一點信心,“想要做什么,毫不猶豫馬上去做”,在這種不怕試錯的信念感中,逐漸堅定地形成自己的風(fēng)格。
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